アフリカの観光市場拡大を狙う国際ホテルチェーン。写真は2018年10月、ケニア・ナイロビで撮影（2025年 ロイター/Thomas Mukoya）

コリーン・ゴコ [ヨハネスブルク 18日 ロイター] - 世界的なホテルチェーンであるヒルトンとマリオットが、成長著しいアフリカの観光市場を本格的に攻略するため、大規模な事業拡張戦略を打ち出した。両社ともアフリカ大陸における存在感を急速に高めようとしている。 ヒルトンは18日、現在の3倍以上となる160軒以上の施設展開を目指す野心的な計画を発表。新たにアンゴラ、ガーナ、ベナンの3ヶ国へ進出するほか、マダガスカルとタンザニアではブランド再参入を果たす。具体的な開業時期については明らかにしていないものの、近い将来の実現に向けて準備を進めているという。 一方マリオットも同日声明を発表し、「2027年までに50軒の新規ホテル開業」という目標を示した。この中にはカーボベルデやコートジボワールなど5ヶ国への初進出が含まれる。同社は現在20ヶ国で22ブランド約150軒（26,000室）を運営しており、今後さらにポートフォリオ拡充を見込んでいる。 専門家によれば「ビジネス需要とレジャー客双方の増加が見込める」アフリカ市場は、「今後10年間で最も成長ポテンシャルの高い地域」として注目されている。特にサブサハラ地域ではインフラ整備が進みつつあり、「国際的な旅行者受け入れ態勢」が整いつつあることが背景にあるという。